講好中國故事傳播文化價值

——關于中國文化“走出去”的幾點思考

2019-06-21
21 2019-06

10:33

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來源:《學習時報》作者:祁述裕

  尋找共識

  一是加強情感認同,找到情感共鳴點,做到以情動人。

  近幾年,我參加了原國家行政學院赴墨西哥、阿爾及利亞等發展中國家高中級公務員培訓工作。我體會,給外國公務員授課,只有找到情感共鳴點,做到以情動人,才能實現效果最大化。

  比如,如果滿足于抽象地向國外公務員介紹,中國現在是世界第二大經濟體,在不久的將來會成為世界第一大經濟體,給他們列出一堆數據,他們對中國還是沒有多少印象。或者,如果熱心于介紹中國現在軍事很強大,已經有了航空母艦,有很厲害的殲20等,他們也不會有太大興趣。我在給國外公務員授課時,為了加深他們對中國的感性認識,經常舉的一個例子是中國最重要的節慶——春節期間在中國城市里就業的農民工返鄉的情況。每年春節都是中國人大遷徙時節。這種大遷徙的背后,反映了中國人對家的情感,對家鄉的依戀,對中國文化傳統的執著。我以中國南方珠三角地區農民工春節期間從人貼人擠火車回家過年,到后來開摩托車結伴回家,再到現在,坐高鐵、開車回家的變遷,反映了中國人的情感,也反映了中國社會的巨大變化。從這個案例中,國外公務員能感受到,中國是一個有著深厚文化傳統、很有人情味的國家,對中國發展變化也有更多的直觀認識。

  第二個例子是講傳統文化資源可以幫助下層婦女脫貧。給他們介紹在企業支持、社會賢達參與、政府助推下,中國少數民族羌族的傳統刺繡——羌繡從普通的家庭傳統手工,轉變為時尚的刺繡產品。眾多羌族婦女、藏族婦女、漢族婦女通過培訓,成為繡娘。羌繡給不同民族的婦女帶來了收入,改善了生活。這個案例對國外公務員也很有觸動。

  二是要尋找價值共識。和平、發展、公平、正義、民主、自由,這些都是人類的共同價值。文化“走出去”就是要發掘和傳播跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神。電視紀錄片《舌尖上的中國》、電視連續劇《瑯玡榜》《美猴王》等作品能夠被國際社會所接受和喜愛,很重要的原因也是傳達共同的價值。包含共同價值的文化產品才有可能得到廣泛的關注。

  中國元素國際化表達

  一部文化產品要“走出去”光有共同情感、共同價值理念還不夠,還要有恰當的藝術表達。古人講“言而無文,行之不遠”說的就是這個道理。中國文化產品“走出去”,首先要有中國元素、中國內容,同時還要找到符合時代欣賞習慣的表達方式。這樣的文化產品才有可能“走出去”。舞蹈《千手觀音》就是一個經典的例子。《千手觀音》其內涵是大慈大愛。其舞臺表達方式又極具創意、現代感極強。為國際音樂界稱道的譚盾交響曲《離騷》《風雅頌》等,也是中國元素國際化表達的成功例子。蔡國強是中國在國外獲得藝術獎最多的當代藝術家之一。他擅長以中國最傳統的火藥為元素,用高科技手段創造了一種現代裝置藝術,獲得了極大的成功。這同樣是中國元素國際化表達的成功例子。

  好風憑借力

  中國文化“走出去”,還要善于借用當地的資源,善用當地的人才。善用當地人才是中國文化走出去的重要途徑。哈薩克斯坦有一名年輕人叫伊爾泰,他在中國學習了七年漢語,是一位青年漢學家。他在中國學習過程中,觀看了“中國好聲音”等電視綜藝節目,看了電視連續劇《偽裝者》等,很有觸動。回國后,就把中國的一些電視節目翻譯到了哈薩克斯坦。寧夏智慧宮文化傳播有限公司也是一例。該公司董事長是一名埃及漢學家。他和兩名寧夏大學的中國老師共同創辦了智慧宮文化傳播公司,主打中阿文翻譯。將中國文化介紹到阿拉伯世界,把阿拉伯文化介紹到中國來。2011年以來,該公司翻譯的有關中華文化的書籍達200多種。現在中阿文的翻譯書籍約70%是由該公司組織完成的。可見善于借力是講好中國故事、傳遞中國文化精神的重要方式。

  提高文化營銷能力

  以前,中國文化“走出去”政府行為多,免費送文化多。隨著中國企業越來越多地參與國際文化市場的競爭,如何把文化“賣”出去,成為人們關注的重點。文化“走出去”是國家戰略,有許多是為了實現公益性目標,因此,一定范圍內、一定程度上的“送文化”還是必要的。但多數情況下,“送文化”往往效率不高,針對性不強。如何利用市場機制,將文化“賣”出去,讓當地人心甘情愿地去消費,是文化“走出去”需要研究的一個大問題。前幾年,原國家行政學院辦過幾期高級外交官培訓班。一些大使、文化參贊說,以前,經常有國內演藝團體赴國外送文化——搞演出活動。這些演藝團體希望中國在當地的使館人員幫助送票。這讓當地中國使館人員很頭痛。因為使館也不知道哪些人喜歡看演出,結果常常是票很難送出去。讓中國駐國外使館工作人員欣慰的是,現在以商業化的方式在國外開展演藝活動越來越多了,總體來說效果也更好。

  文化“走出去”最重要的是人走出去

  人是文化最重要、最基本、最鮮活的載體。姚明、成龍、李連杰等名人在國外的影響力要遠遠超過靜態介紹中國情況的書籍。現在,中國有越來越多的人出國公務或旅游,也有更多的外國人到中國來公務或旅游。提高中國人的素質,提高中國人行為舉止的修養,是推動中國文化“走出去”的基礎性工作。

(網絡編輯:金秋)

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